新闻资讯 新闻资讯
2023年杭州直播带货行业发展现状怎么样?
发布时间:2023-08-05
发布作者:珏佳猎头
点击次数:375

2023年上城区签下37个项目,总投资225亿,包括多个“直播总部”。

名品直播总部落地九堡,预计年直播销售达25亿元,年税收贡献超5000万元。曹社殿直播经济总部落地湖滨,选址工联CC,将打造“地标性的潮玩样板”。

曹社殿直播经济总部

五一期间,湖滨商圈的客流量达98.32万人次。曹社殿直播经济总部负责人张晨说,湖滨愿意在这么热闹的地段拿出3000平方米的地方给他们,很不容易。而且,在人才引进、项目注册等方面,湖滨方面也都给了很多支持。

这些支持的背后,正是杭州在敞开怀抱,不断完善直播电商的营商环境。

直播电商起于2016年,7年野蛮生长,以迅猛之势改变着人们的购物方式和消费习惯,也拉动着城市经济的增长。

2020年,直播带货快速驶入加速赛道,各个平台都上线了直播功能,直播电商如雨后春笋般破土而出。那一年,也被视为直播带货百花齐放的一年。

四季青网红孵化基地

奔竞不息的钱塘江,见证了“数字经济第一城”的崛起,如今,钱塘江畔又将拔地而起一座“直播电商之城”。

几组数据,带你踏进杭州的“直播江湖”。

直播电商为杭州带来什么?

杭州近十年的网络零售额

杭州是中国电商产业的重要发源地,从九十年代以来,杭州的电商产业发展就一直走在前列。

近十年来,杭州的网络零售额逐年增长,并在2022年首次突破万亿大关,达10496.3亿元,占浙江省网络零售额的38.8%,不管是额度还是占比,都居浙江省第一。

在这万亿元的数字里,就有直播电商在杭州的生长故事。

事实上,早在2021年,杭州的直播电商交易额占比就已经达到电商总额的68.1%,领跑全国。电商直播显然已经成为杭州经济增长的又一新兴力量。

有多少人在杭州做直播?

杭州直播电商、主播数据图

这几年,直播电商基地纷纷入驻杭州。做直播电商和想做直播电商的人,都在往杭州赶。

2020年,中国TOP直播电商产业园在萧山科技城开园,要打造“省内一流、全国领先”的TOP电商直播产业基地。

同一年,中国(杭州)直播电商产业基地落地杭州未来科技城,要打造“全国著名的直播电商示范基地”。

 抖音电商直播基地

2021年,杭州抖音电商直播基地落户钱塘智慧城,要打造“具有全国影响力的基地IP”。

事实上,头部直播电商“来杭州”的消息,每一年都没有断过。

宸帆

头部MCN机构宸帆已经决定要在滨江区建设“宸帆人工智能新电商产业基地”,而“短视频头部平台”快手的(电商)选品团队也已经在洽谈入驻新生闻涛大厦事宜。

2020年,杭州曾定下目标,到2022年,直播电商成交额要达到10000亿元,对消费增长年贡献率达到20%,培育和引进100个头部直播电商MCN机构,建设100个直播电商园区(基地),挖掘1000个直播电商品牌(打卡地),推动100名头部主播落户杭州,培育10000名直播达人。

转眼三年,这些目标基本上都已经完成。如今,在杭州,每244个人里就有一个是主播;每12个人里,就有一个从事直播相关行业,“直播电商之城”,名副其实。

金街直播间

杭州的直播电商在哪里?

杭州主要直播电商企业分布图

据网经社在3月发布的《2022年度中国直播电商市场数据报告》显示,直播电商企业主要分布在北京、上海、广州和杭州。

在杭州,直播电商企业主要分布在滨江、上城、余杭、拱墅、临平、钱塘和萧山等几个城区。

这几个城区,因产业优势和发展方向不同,在电商产业布局中,也有不同的定位。上城区在打造“数智时尚消费第一区”,拱墅区力争成为“时尚电商发展高地”,滨江区已经跻身“直播电商第一区”。

此外,这几个城区也在不断更新政策,支持直播电商发展。

早在2020年,余杭区就发布“直播电商政策”,要打造“直播经济第一区”。

例如,支持市场主体打造直播电商孵化载体,给予每年最高500万元补助奖励;MCN机构独家签约年带货销售额5亿元以上顶级头部主播的,给予500万元奖励。

滨江区为何是“直播电商第一区”?

滨江区直播电商发展数据图

头部直播电商MCN机构齐聚,是滨江区直播产业最鲜明的一个特征,滨江区也因此被称为“中国直播电商第一区”。

滨江区向来强于数字经济。一方面,得益于人工智能、大数据、云计算等方面的产业优势,滨江区的直播产业得以加速发展。另一方面,直播产业也在助推技术更替升级。

也就是说,发展直播产业,与滨江区打造“数字经济第一区”的方向相契合。

滨江互联网小镇正在打造“直播第一小镇”

6月9日,2023“直播+”跨境电商上峰论坛在上峰电商产业园举行。

会上,浙江省商务厅党组成员、副厅长张钱江说,浙江,特别是杭州、滨江,拥有坚实的直播和跨境电商基础,一直走在网红经济的最前沿。我们也在敞开怀抱,采取了一系列措施完善直播跨境电商的营商环境。

会上,滨江区副区长高翀介绍,滨江区顺应互联网行业发展趋势,直播电商产业发展取得了较好成效,列全国直播电商百强地区榜首。

谦寻

一方面,滨江区做强龙头引擎,壮大企业集群。目前,已集聚谦寻、宸帆、君盟、交个朋友、辛选、英明向太等多家头部MCN机构,拥有烈儿宝贝、罗永浩、辛巴、向太等一大批直播头部达人。

另一方面,滨江区做优供应链体系,构建起直播电商产业完整生态链,“直播+”产业集群优势明显。

西虹公社

高翀表示,下一步,滨江区将构建更加精准、更具特色、更可持续的直播产业政策体系,推动直播电商产业发展再上新台阶。

直播电商为何结伴入杭州?

杭州,汇集着全国最庞大的直播电商人才群体。

张钱江说,浙江直播电商产业发展迅猛,企业、主播数量和交易额都排在全国首位。杭州作为直播电商之城、直播电商产业和人才的聚集地,行业发展更是在全省乃至全国遥遥领先。

这些年,国内很多头部MCN机构、直播平台、服务商、配送网络等都纷纷入驻杭州,创造一个又一个商业奇迹。”

艺尚小镇

杭州这座城市,对直播电商有什么吸引力?

新电商产业因数字经济技术和移动互联网的飞速发展而兴起,“数字经济第一城”这张城市名片,就是杭州的一块金字招牌。同时,杭州也在敞开怀抱,出台了一系列政策措施,不断完善直播电商的营商环境。

直播电商用脚投票杭州的背后,是杭州构建起了一个完善的直播电商生态。上游有品牌商、供应链;中游有直播机构和服务商;下游有电商平台。

当下,直播电商已经成为电商产业的一支主力军,也是城市经济发展的新突破口。杭州这座“电商之都”所构建起的完整产业生态链,正在吸引更多的直播电商生态企业入杭城。


本文转自《城市快报橙柿互动》,如有侵权,请联系删除。

 


珏佳猎头(上海)有限公司杭州分公司版权所有 苏ICP备2021088888号-8 技术支持:无锡网站建设